前段時(shí)間，朋友圈里被大連市“奔富”“拉菲”紅酒造假案刷屏了，這并不是奔富首次因涉及假酒事件被曝光。早于今年10月，一篇名為“關(guān)于奔富假貨較深較全的扒皮帖”的文章曾引起行業(yè)高度關(guān)注，文中指出了奔富假酒的泛濫及諸多造假細(xì)節(jié)。奔富母公司富邑集團(tuán)曾針對(duì)該文章發(fā)布聲明，稱該文中存在與富邑葡萄酒集團(tuán)及旗下品牌奔富有關(guān)的失實(shí)內(nèi)容，嚴(yán)重影響了富邑與旗下品牌以及合作伙伴的聲譽(yù)。而后在11月，央視報(bào)道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒品牌紅酒特大案件，繳獲假冒奔富品牌紅酒1.4萬(wàn)余瓶。

　　作為在中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)中知名度頗高的澳洲葡萄酒品牌奔富，近期因涉及多件重大假酒案件被曝光。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)奔富在中國(guó)消費(fèi)者中大量圈粉，市場(chǎng)上隨之出現(xiàn)眾多假冒產(chǎn)品借機(jī)揩油。奔富母公司富邑集團(tuán)為此從去年開(kāi)始，就在產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計(jì)上引入多種防偽手段來(lái)打擊假貨產(chǎn)品，讓終端消費(fèi)者能夠在看到和接觸到該產(chǎn)品時(shí)容易辨別真?zhèn)巍?/p>

　　但業(yè)內(nèi)人士分析稱，雖然奔富早前已經(jīng)推出了新的防偽體系，但是多次被推進(jìn)假酒事件中，將使消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和對(duì)品牌的信任度大打折扣。且負(fù)面新聞纏身也將對(duì)奔富的品牌形象和市場(chǎng)銷(xiāo)售形成一定創(chuàng)傷。

　　事實(shí)上，為防止假酒泛濫，富邑集團(tuán)已在原有的防偽體系上進(jìn)行升級(jí)，并于2017年10月起，配合全面升級(jí)的奔富新瓶型，針對(duì)新批次的奔富葡萄酒啟用新版防偽標(biāo)。但是啟用新版防偽的酒款中，除包含BIN系列在內(nèi)的13款產(chǎn)品外，仍有部分酒款有待后續(xù)逐步升級(jí)。近期假酒事件多次曝光，可見(jiàn)奔富針對(duì)市場(chǎng)渠道防偽力度還不足以扼制假冒產(chǎn)品泛濫的勢(shì)頭。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，奔富已經(jīng)在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)具有高知名度和大量市場(chǎng)份額。但大部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)澳洲奔富的品牌文化和視覺(jué)識(shí)別體系只具備基本的辨別能力。購(gòu)買(mǎi)到劣質(zhì)的假酒，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體和消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)傷害，致使消費(fèi)者選擇其他的產(chǎn)品作為替代。

　　而假酒事件持續(xù)發(fā)酵恐對(duì)奔富的品牌形象、公司信譽(yù)和市場(chǎng)銷(xiāo)售造成創(chuàng)傷。此時(shí)，奔富應(yīng)該針對(duì)市場(chǎng)做出更有力度、更有效的防偽打假工作，才能避免被假冒產(chǎn)品“帶跑偏”。